Observatoire 2026
Notre page repère rassemble les mutations qui méritent l’attention des directions marketing, data et juridiques.
Version des textes, contexte d’affichage, action et retrait doivent pouvoir être restitués ensemble. Les organisations les plus solides traitent désormais cette chaîne comme un actif documenté.
À surveillerLa raréfaction des identifiants pousse à distinguer l’indicateur utile de la collecte confortable. L’expérimentation, les cohortes et l’agrégation reprennent une place centrale.
À surveillerClean rooms, enrichissement et activation distribuée multiplient les acteurs. Les rôles affichés dans les contrats doivent rester cohérents avec les opérations techniques réelles.
À surveillerFaire le point